湖南省政府为了鼓励和支持湘商回归和返乡创业，发布了相关文件明确了2024年的工作方向和措施。这些措施可能包括：
提供政策支持：制定一系列优惠政策，如税收减免、财政补贴、融资支持等，以降低返乡创业的成本和风险。
优化营商环境：简化行政审批流程，提高政府服务效率，打造公平竞争的市场环境，吸引湘商回乡投资兴业。
加强平台建设：搭建湘商信息交流平台，举办各类交流活动，促进湘商之间的合作与资源共享。
强化人才引进和培养：实施人才强省战略，为湘商回归提供人才支撑，包括专业技术人员和管理人才的引进和培训。
推动产业升级：鼓励湘商参与家乡的产业升级和结构调整，支持新兴产业和高科技产业发展。
加强基础设施建设：完善交通、通信、能源等基础设施，为湘商的回归和创业提供良好的物质条件。
建立长效机制：建立健全湘商回归和返乡创业的长效工作机制，确保政策的连续性和稳定性。
开展宣传推广：通过媒体和其他渠道宣传湘商的成就和成功案例，提升湘商品牌形象，增强社会对返乡创业的认可和支持。
这些措施的具体实施细节可能会根据实际情况进行调整，但总体目标是营造一个有利于湘商回归和创业的环境，促进湖南省的经济和社会发展。
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